Als Sponsor engagiert sich die Arbeitsgemeinschaft der Wohnungsbaugenossenschaften (ARGE) Rheinland-Westfalen, in der auch die Wohnbau Lemgo Mitglied ist, im Bobsport. Seit der Wintersportsaison 2022/2023 ist das Bauklötzchenlogo der Marketinginitiative auf der Bob-Haube des Teams Laura Nolte zu sehen, das für den BSC Winterberg an den Start geht. Die Pilotin Laura Nolte ist Deutsche Meisterin, Europameisterin, Weltmeisterin und wurde 2022 mit ihrer Anschieberin Deborah Levi in Beijing Olympiasiegerin im Zweierbob. Ergänzt wird das Sponsoring-Paket, bei dem die ARGE Rheinland-Westfalen mit den Verbünden Baden-Württemberg und Stuttgart sowie mit der Marketinginitiative der Wohnungsbaugenossenschaften Deutschland kooperiert, durch die Platzierung des Bauklötzchen-Logos auf den Mützen und Stirnbändern von Lisa Buckwitz, die ebenfalls als erfolgreiche Pilotin im Mono- und im Zweierbob antritt. Komplettiert wird die sportliche Präsenz in den Eiskanälen der Welt durch den Männer-Bob um Francesco Friedrich über den Verbund der Wohnungsbaugenossenschaften Sachsen. Durch die überregionale Berichterstattung zu den Wettkämpfen wird die Bekanntheit des Logos gesteigert. Zudem versorgen die Sportlerinnen und Sportler selbst ihre Fans mit Bildern und Berichten und dienen so als Multiplikatoren: Allein bei Instagram folgen ihnen knapp 160.000 Menschen.
Angefeuert wurden die Teams live vor Ort während der Weltcup-Rennen in Winterberg im Januar 2023. Eine Abordnung der NRW-Wohnungsbaugenossenschaften fand sich in der Veltins-EisArena im Sauerland ein und sorgte dafür, dass die Schlitten mit den Baukötzchen noch einen Tick schneller ins Ziel kamen…
